Comprar enlaces desde Marketplaces es cómodo, rápido y puede ser muy efectivo si sabes filtrar.
La clave es invertir con cabeza, pensando siempre que Google te está vigilando.
Esto no va de pulsar un botón para subir posiciones mágicamente, sino de construir algo a largo plazo, con enlaces que parezcan naturales, que aporten calidad y que no huelan a post patrocinado.
Vamos al lío que tienes 3.500 palabras por delante.
¿Una guía de Link Building? ¿Pero los enlaces funcionan?
Buena pregunta. A ver, vamos por partes.
Esto NO es una guía genérica sobre "cómo hacer Link Building".
Primero, porque el Link Building es una disciplina por sí misma, con muchos matices y dependes, y sería difícil abarcarlo todo en un solo artículo.
Y segundo, porque se puede hacer de muchas formas. Yo me voy a centrar en una de ellas, que es comprar enlaces en Marketplaces, porque posiblemente sea la puerta de entrada más directa para quiénes empiezan, pero también es muy fácil quemar dinero en enlaces que no te van a aportar nada.
Quizás pueda haber alguien leyendo esto que ya tenga experiencia y venga a ver si hay algún tip interesante, y ojalá lo encuentre, pero doy por hecho que la mayoría de lectores vais a tener poca experiencia en el tema.
Por eso, aunque no trate en profundidad todos los palos que intervienen en el Link Building, sí que creo que tiene sentido mencionar algunos consejos o pautas que hay que tener en cuenta para no cagarla.
Ya no solo comprando enlaces en Marketplaces, sino con cualquier otra forma de conseguir links.
Aclarado esto, vamos con la siguiente pregunta: ¿Los enlaces funcionan para posicionar?
Como casi todo en SEO, la respuesta es: depende.
Depende de cómo lo hagas, de la calidad de los enlaces, de que lo hagas mejor que la competencia, del estado actual de tu proyecto... Pero sí, bien hecho, sigue funcionando.
Al final, la autoridad que te dan los enlaces externos es un factor más dentro del algoritmo de Google.
Un poco de contexto para quién no sepa de qué va esto:
Vámonos a los orígenes para entender por qué los enlaces son importantes.
En los inicios de Google, cuando el algoritmo era mucho más simple, este era el factor que tenía más peso. Su forma de entender que una web era "de calidad" era analizando los enlaces que recibía. De hecho, funcionaba muy bien a la hora de ofrecer resultados relevantes y este algoritmo PageRank fue lo que marcó la diferencia entre Google y otros buscadores.
De forma muy simplificada, el razonamiento que había detrás era este: Si una web recibe más menciones, debe ser porque esa web es más importante o tiene un mejor contenido que otra que no los recibe. Y la forma de medir esas menciones era con los enlaces.
Y no solo era un tema de cantidad, sino de calidad. Es decir, si un enlace venía de una web que ya era considerada importante porque tenía muchos enlaces apuntándola, ese enlace tenía más valor que otro que viniera de una web que no hubiese recibido enlaces.
De esta forma, cada URL acababa teniendo una "autoridad cuantificable", que a su vez se iba traspasando a través de los enlaces, ya sea a otras URL internas de la propia web o otras páginas mediante enlaces externos.
Hoy en día, esto ha evolucionado. Google es capaz de detectar si un contenido tiene calidad por sí mismo (independientemente de los enlaces entrantes), porque los algoritmos que usa para entender la información son mucho más avanzados.
Entonces, la siguiente pregunta es...
¿Se puede posicionar sin enlaces si tienes un buen contenido?
Bueno... he dicho que todo esto ha evolucionado, no que haya desaparecido ;)
Sí que es cierto que para búsquedas muy poco competidas, es posible. Pero como siempre lo ha sido, nada nuevo bajo el sol.
Con un contenido muy currado y un SEO OnPage perfecto, tienes mucho ganado.
Hace años bastaba con repetir hasta la saciedad la palabra clave para que Google reconociera que ese contenido debía posicionar para esa Keyword, pero hoy en día hay muchísimas cosas a tener en cuenta para que Google considere que un contenido es de calidad.
En cualquier caso, buena suerte si quieres atacar a palabras con un mínimo de competencia sin conseguir enlaces.
Y, de hecho, tiene sentido que sea así, porque para palabras con cierto volumen, siempre va a haber alguien creando ya contenido de calidad.
Así que cuando el contenido ya no es un factor determinante sino un requisito indispensable porque no eres el único jugando esa carta, el algoritmo debe valorar otros factores para decidir qué web pone arriba. Y uno de esos factores, es la autoridad.
¿Y cómo conseguimos aumentar esa autoridad?
Haciendo que otras webs te enlacen.
¿Y cómo conseguimos que nos enlacen?
Ahora te lo explico.
Formas de hacer Link Building
Hay muchas formas de conseguir enlaces. Algunas requieren más esfuerzo, otras más pillería creatividad y otras directamente dinero para comprarlos.
Te dejo un resumen rápido de las más habituales:
- Link Building natural: en un mundo ideal, escribes buen contenido, se posiciona y la gente lo enlaza porque le resulta interesante. Como (ojalá) esta guía ;)
La realidad: Esto es muy complicado de conseguir, a no ser que seas una gran marca o realmente des con una idea muy original y atractiva que la gente decida compartir y enlazar sin pedir nada a cambio. - Portales, directorios tematizados, redes sociales, comentarios en otros blogs y foros, etc: Cualquier sitio donde puedas crearte un perfil y te permitan poner un enlace. No es que aporten demasiado a nivel de autoridad, pero hacen que tu perfil de enlaces sea mucho más natural a ojos de Google.
-
Outreach manual: escribes a medios o blogs relacionados con tu sector y les ofreces algo a cambio de un enlace hacia tu web. Qué puedes ofrecerles:
- Dinero.
- Una colaboración para escribir un guest post.
- Un intercambio de enlaces. Esto Google lo huele a millas, así que mejor no abusar de esto, o intentar camuflarlo haciendo un intercambio a varias bandas, si tienes varias webs.
- Notas de prensa: Personalmente no me apasionan, porque los links suelen ser nofollow (no traspasan autoridad) y porque el contenido que se publica acaba siendo el mismo en todos los medios. Es cierto que ahora con la IA algunas plataformas de envío de Notas de Prensa reescriben el texto para que no sea literalmente la misma nota, pero aún así, no es santo de mi devoción. Solo las usaría para darle esa naturalidad al perfil de enlaces, y cuando realmente haya algo noticiable para compartir en prensa, como un lanzamiento, una encuesta que hayas hecho, etc.
- Marketplaces: En lugar de hacer una búsqueda manual de medios afines y dispuestos a venderte un enlace, estas plataformas ya tienen un listado de medios en los que puedes comprar enlaces. Y es muy cómodo hacerlo así, pero tiene su intríngulis.
En esta última es donde vamos a centramos en esta guía.
¿Cuáles son los mejores Marketplaces para comprar enlaces?
Plataformas de este tipo hay muchas. Estas son las 4 que te recomiendo:
Soy cliente asiduo de todas, así que pongo la mano en el fuego por ellas.
Si te registras en alguna a través de mis enlaces, yo me llevaré una pequeña comisión. Pero no por ello mi opinión está sesgada, no me compensa perder credibilidad por unas pocas comisiones.
He incluido estas porque se lo curraron mucho en su día y colaboraron con la campaña benéfica de elseohamuerto.es.
Es mi forma de devolverles el favor y mostrarles mi agradecimiento públicamente.
Todos los consejos que voy a dar pueden aplicarse en cualquier plataforma de compraventa de links, ya sean estas o otra que tú elijas. Aunque el catálogo de medios pueda variar de una a otra, o el precio de algún medio puedas encontrarlo más barato en un sitio o en otro, todas siguen un poco la misma filosofía, y vas a poder usar filtros muy parecidos en todas ellas a la hora de buscar medios.
A tener en cuenta antes de comprar enlaces:
Yo te recomendaría como mínimo 2 cosas antes de empezar a sacar la tarjeta:
1) Asegúrate de tener tu SEO OnPage perfecto. Si no, es mejor que inviertas antes en esa pata, porque los enlaces que consigas serán mucho más efectivos.
2) Analiza el perfil de enlaces de tu competencia para ver los enlaces que tienen.
Esto puedes hacerlo con alguna herramienta. Yo uso SE Ranking (enlacito de afiliado) porque por calidad-precio es de las mejores suites.
No podrás saber a ciencia cierta cuánto están invirtiendo ellos, pero puedes ver qué medios les están enlazando. En ocasiones, muchos de esos medios puedes encontrarlos en los marketplaces, y con eso te puedes hacer una idea de cuánto necesitarás invertir para acercarte a tener un perfil de enlaces parecido.
La experiencia hace mucho aquí para saber por donde van a ir los tiros.
Si no haces esto, puede suceder que acabes haciendo la estrategia correctamente a nivel de "comprar buenos enlaces", pero te estés quedando muy lejos de la inversión de tus competidores, con lo cual siempre vas a ir un paso por detrás.
Y como estés en sectores muy competidos, ten en cuenta que hay empresas invirtiendo miles de euros al mes en enlaces.
Consejos para comprar buenos enlaces desde los Marketplaces
Comprar enlaces desde los Marketplaces tiene sus ventajas, como:
- La comodidad de tener accesibles medios que están dispuestos a vender enlaces. Cuando haces el outreach manual, un buen porcentaje ni siquiera responderá, o te pedirán un precio que no puedes asumir. En el marketplace, ya sabes los medios que hay y los que puedes permitirte y no pierdes tiempo buscando.
- Al estar todo acordado con el marketplace, la aceptación del pedido y la publicación suele ser muy rápida por parte de los medios. Incluso si hubiera cualquier problema o malentendido con el medio, los marketplace pueden intermediar para solucionarlo.
Aunque no todo es de color de rosa. Hay que tener en cuenta su principal inconveniente:
- Al haber cientos (o miles) de medios en los marketplaces, es inevitable que te vas a encontrar medios de baja calidad. Quizás son medios penalizados, quizás son granjas de enlaces que solo se han creado con el fin de vender links, quizás caducó el dominio y ahora son webs parásito... Y hay que saber distinguir el grano de la paja, que es lo que voy a intentar enseñar aquí.
Así que aquí va mi lista de consejos para evitar esos medios tóxicos y que los enlaces que compres te sirvan de algo:
Autoridad
Cuanta más autoridad tenga un dominio, más autoridad va a traspasar el enlace a tu web.
Ojo, porque la autoridad es una métrica que se puede manipular. Para asegurarse de que esa autoridad que te pueda calcular una herramienta tiene un mínimo de credibilidad, habría que analizar qué enlaces realmente tiene ese medio, porque pueden ser todos enlaces basura para falsear la métrica.
Además, ten en cuenta que cada herramienta usa su propio sistema para establecer la autoridad. Y lo hacen en base a cómo creen que Google la interpreta, pero no es un dato que Google ponga a disposición pública, por eso cada herramienta da puntuaciones distintas.
Aún así, como indicativo rápido, está bien tenerla en cuenta.
Normalmente, a más autoridad tenga un medio, más caro va a ser comprar un enlace.
Prensa VS Blogs
Tanto los enlaces desde medios de prensa como desde blogs y revistas son una buena opción y está bien tener de ambos para dotar al perfil de naturalidad. Lo que yo añadiría es:
- Si tienes una empresa local, cuando compres enlaces de prensa intenta dar prioridad a medios de la misma provincia. Y si no hay más, prioriza medios de tirada nacional antes que periódicos locales o provinciales de otras zonas.
- Si optas por medios de prensa de tirada nacional, que sean del mismo país, obviamente. Por mucho que un medio de LATAM pueda ser más económico, de nada sirve comprar un link de un medio Argentino para tu nicho de España.
- Cuando vayas a por enlaces desde blogs y revistas, filtra siempre por temáticas afines a tu proyecto.
Medios sin tráfico , fuera
Descarta medios que no tengan tráfico. En algunas plataformas tienes el filtro de "tráfico" que ofrece una estimación de cuánto tráfico recibe ese medio.
Medios penalizados, fuera
Descarta medios que hayan sido penalizados. Puede parecer similar al punto anterior, pero la diferencia es que quizás haya medios penalizados que aún conservan tráfico.
Si en la gráfica ves que lleva una caída constante o que ha sufrido una caída drástica, es posible que esté siendo afectado por una penalización algorítmica o por algún Core Update.
Medios con tráfico al alza, mejor
Prioriza medios con tendencia de tráfico al alza. En algunas plataformas tienes el filtro directo.
Y si no, en todas las que te he recomendado puedes ver una pequeña gráfica de cada medio donde se muestra su tendencia de tráfico.
No hace falta que tengas Ahrefs, Semrush, Sistrix, etc, porque esas gráficas de los marketplaces suelen estirar los datos de las APIs de ese tipo de herramientas.
En la captura anterior, puedes ver un medio con poca autoridad (DR 6), pero para mí sería una muy buena elección porque en 2 años han multiplicado x3 el tráfico y casi han duplicado el número de keywords rankeadas, con un crecimiento muy estable.
Detecta granjas de enlaces
Descarta "granjas de enlaces". Es decir, medios que solo existen para vender links.
En algunas plataformas tienes el filtro de "ratio OBL" que te ayuda a hacer un primer descarte, aunque recomiendo siempre echar un vistazo con tus propios ojos al medio para ver qué tipo de artículos está escribiendo y si parece un sitio serio.
Entrena tu ojo para ver rápidamente cosas como:
- ¿Tiene aviso legal?
- ¿Tiene autor o autores reales?
- ¿Los contenidos son decentes o tiene pinta de que Google se lo va a cepillar tarde o temprano?
- ¿El 90% de sus últimos posts son posts patrocinados?
Temáticas sensibles, al carrer
Descarta medios que enlacen a temáticas sensibles.
Si un medio está ofreciendo artículos patrocinados para casinos, adultos, criptomonedas, etc... es preferible que Google no te vea por allí a ti también.
Posts nuevos VS posts existentes
Prioriza comprar enlaces en posts nuevos antes que en artículos ya existentes.
Aunque tampoco los conviertas en unos apestados. Si la diferencia de precio es sustancial y te merece la pena el ahorro, o si ya hay un post en ese medio que le viene como un guante a tu proyecto, intenta que sea en algún post lo más reciente posible.
Siempre dofollow
Ya que te gastas el dinero, que sea siempre en enlaces dofollow. Ni nofollow, ni sponsored, ni nada de eso.
Ya conseguirás enlaces de ese tipo por otras vías gratis.
Peligros del Link Building
Los que tenéis experiencia en SEO ya sabéis que la compra de enlaces tiene sus riesgos. Pero por si acaso no tienes mucha experiencia en el tema, me quedo más tranquilo añadiendo este apartado con algunas recomendaciones que te puedan evitar un disgusto.
Hay que andar con ojo y saber lo que hacemos, porque muchas prácticas están prohibidas claramente en sus políticas. Al final, lo que Google no quiere es que manipules los rankings.
Así que precaución por favor. No todo vale. El Link Building es un arte y una disciplina en sí misma dentro del SEO.
Si ejecutamos mal una estrategia de Link Building, en el mejor de los casos, Google ignorará esos enlaces al considerarlos sospechosos o que vienen de medios en los que ya no confía y sencillamente no te aportarán nada a nivel de autoridad.
Pero en el peor de los casos, te puede caer una penalización y dejarte tieso.
Anteriormente he hablado del tipo de medios y enlaces que hay que intentar comprar. Ahora voy a darte algunos consejos en cuanto a qué NO hacer en una estrategia de link building:
- Abusar de anchor text exacto: Si tu marca es "Mapness", lo normal es que te enlacen con anchor de marca ("Mapness"), con anchor de URL ("mapness.io" o "https://mapness.io", etc), con anchor genérico ("en esta web", "aquí", etc)...
Pero lo que no sería normal es que tengas un % de enlaces entrantes con anchor text de palabra clave exacta, como "tienda de mapas personalizados".
Puedes usarlo puntualmente, pero en otros casos es mejor que utilices el contexto alrededor del enlace para introducir esas palabras clave, y dejar el anchor más natural. - Comprar enlaces en medios que no tengan nada que ver con tu sector: No sirve de nada que tu clínica de fisioterapia la enlacen desde la web de tu primo el fontanero, o desde un periódico local que no es ni de tu misma provincia.
- Comprar packs de 50 enlaces por 5€ y similar en Fiverr: Este tipo de enlaces son pura basura. Olvídate porque no sirven para nada.
- En general, abusar de patrones que puedan hacer saltar la liebre, ya sea porque el propio algoritmo de Google los pueda detectar o que cualquier revisor humano, si ve el enlace, no le quepa duda de que es comprado.
- Crear muchos enlaces de golpe. Sobretodo si empiezas de cero, eso no es natural. Intenta ir consiguiéndolos paulatinamente. No hay una regla cerrada sobre esto, además en cada sector Google aplica unos baremos distintos para establecer lo que considera permisible, así que no te puedo dar una cifra concreta.
Todos estos consejos que he dado los he escrito pensando en sectores normales. Si te vas a sectores de alta competencia, puede que Google use otra vara de medir. Lo que en un sector "normal" puede parecer aberrante, quizás en sectores más "extremos" puede ser el pan de cada día.
Otras consideraciones y buenas prácticas para gestionar tus campañas de Link Building
- Haz un seguimiento de los enlaces que compras. Algunos medios acaban borrando el artículo o poniendo el enlace nofollow. Revísalo pasados unos meses. Si puedes montarte algún sistema automatizado o usar alguna herramienta para monitorizarlo, mejor que mejor.
- Antes dejaba en manos del Marketplace o del medio la redacción de los contenidos.
Últimamente, prefiero subir yo el artículo ya escrito listo para publicar. A no ser que sea un artículo que cueste mucha pasta en un medio grande, suelo generarlo con IA, no os voy a engañar. Pero intento que tenga una calidad buena, no quedarme con la primera cosa que escupa ChatGPT.
También cuando hago esto intento adaptar el contenido al estilo del medio para que no cante demasiado. Añadir alguna imagen, citar fuentes o meter algún link interno a otro post del propio medio puede ayudar a que lo publiquen sin rechistar y parezca más natural.
¿Cómo medir los resultados de tu estrategia de Link Building?
Como con cualquier otra acción de SEO, el impacto puedes medirlo monitorizando las posiciones de las URL a las que has apuntado los enlaces.
Al inicio de la guía te decía que la autoridad se iba traspasando de URL en URL, por lo tanto, el dominio a nivel global va a ir aumentando en autoridad a medida que lleguen enlaces, y acabará beneficiarse todo el proyecto largo plazo.
Pero a corto plazo, el beneficio de un enlace vas a notarlo en la URL a donde esté enlazando.
Vamos finiquitando
Comprar enlaces desde Marketplaces no es ni la panacea ni el demonio.
Es un recurso más. Y como todos los recursos, hay que conocerlos y saber cómo usarlos bien.
- Si lo haces sin cabeza, es fácil tirar el dinero en enlaces de mierda.
- Si lo haces bien, puede ayudarte a mejorar tu autoridad.
Yo suelo compaginar el outreach manual con la compra desde Marketplaces. Depende del proyecto, del presupuesto, del tiempo que tenga... y de las ganas, para qué engañarnos.
Todo esto lo he aprendido a base de hostias, de experimentar, de analizar y de leer mucho a gente que sabe más que yo.
Y por eso he escrito esta guía: para que, si decides comprar en Marketplaces, lo hagas con un mínimo de criterio y no como quien compra followers en Instagram.
Y de paso, para ganar algunas comisiones de afiliado ;)
Bueno, y para qué engañarnos... también para que alguien como tú enlace a esta guía desde su web. Porque... ¿me dirás que esto no es contenido premium de alto valor para ganar enlaces de forma natural?
